Gasto en redes sociales de las Organizaciones Políticas en el Ecuador 2021
Estos datos muestran el impacto de las redes sociales Twitter e Instagram, durante la campaña presidencial de 2021 en Ecuador. Podrás encontrar gráficos sobre la estimación de gasto en pautaje en Twitter e Instagram de los binomios presidenciales e información desagregada por binomio en la primera y segunda vuelta. También, se puede analizar la relación entre gasto en pautaje en estas redes y los votos obtenidos.
Ranking del gasto estimado electoral por partido político (primera y segunda vuelta)
La figura muestra el gasto estimado durante la primera vuelta electoral en la red social Twitter. Este valor asciende a USD 1 599 480 (un millón quinientos novecientos noventa y nueve mil cuatrocientos ochenta dólares estadounidenses), bajo un escenario medio en cuanto al coste unitario por cada: me gusta, re-post y re-tuit de todos los posts pautados en esta red social por los partidos políticos. Se observan los 3 partidos políticos con una mayor participación en Twitter, abarcando aproximadamente un 85% del total de gasto estimado: Alianza UNES con un 45% (USD 719 424), Alianza CREO – PSC con un 33% (USD 526 546), Izquierda Democrática con un 7% (USD 118 366).
La figura muestra el ranking por gasto estimado en pautaje en Instagram durante la primera vuelta electoral organizado por partido político. En este caso, los 3 partidos políticos con mayor inversión son: Alianza CREO – PSC con un 53% (USD 249 901), Izquierda Democrática con un 18% (USD 84 092) y Alianza UNES con un 10% (USD 45 916). Estos 3 partidos políticos abarcan aproximadamente un 80% del total de gasto estimado que asciende a un valor de USD 472 317 (cuatrocientos setenta y dos mil trescientos diecisiete dólares estadounidenses).
Las figuras muestran el gasto estimado durante la segunda vuelta electoral en Twitter e Instagram. En Twitter, el gasto estimado asciende a USD 2 138 344 (dos millones ciento treinta y ocho mil trecientos cuarenta y cuatro dólares estadounidenses), bajo un escenario medio en cuanto al coste unitario por cada: me gusta, re-post y re-tuit. En esta red, Alianza UNES alcanza un valor estimado de USD 1 202 090, mientras que Alianza CREO – PSC un valor de USD 936 254. En lo que respecta al gasto en Instagram, este valor asciende a un total de USD 446 872 (cuatrocientos cuarenta y seis mil ochocientos setenta y dos dólares estadounidenses). De igual forma, se observa que Alianza UNES (valor estimado de USD 228 836) invirtió mas recursos que el partido Alianza CREO – PSC (valor estimado USD 218 035).
Comparativo del número de votos obtenidos y el gasto obtenido en Twitter e Instagram
La figura muestra la relación entre número de votos obtenidos (eje vertical) versus el gasto estimado electoral por partido político (eje horizontal). Se puede observar que Alianza UNES obtuvo el primer lugar en votaciones (3.03M votos) y a su vez es uno de los partidos que más ha pautado en las redes analizadas (765K USD). El segundo lugar en votaciones fue un empate técnico entre el partido Alianza CREO-PSC (1.83M votos) y el partido Movimiento Pachakutik (1.80M votos). Sin embargo, este ultimo partido, no tuvo el mismo nivel de gasto estimado en pautaje (202K USD) que el partido de Alianza CREO-PSC (776K USD), clasificado a la segunda vuelta electoral. Es importante recalcar que este análisis no muestra una relación directa entre el número de votos obtenidos y el gasto estimado, ya que las métricas en las redes sociales se relacionan a las impresiones de los posts, las cuales no son métricas de aceptación electoral.
Comparativo del límite del gasto electoral y gasto estimado en Twitter e Instagram
En la figura se observa el porcentaje del gasto estimado en Twitter (azul) e Instagram (purpura) por partido político versus el porcentaje del límite electoral. Se observa con mayor relevancia que los partidos políticos Alianza CREO-PSC y Alianza UNES han alcanzado el 14.82% y 14.61%, respectivamente. Dentro del pautaje digital, se observa que la Alianza CREO-PSC tuvo una mayor inversión en Instagram que el partido Alianza UNES.
El límite del gasto por partido político en la campaña electoral en la segunda vuelta fue de 2 095 864M USD17 (40% del monto asignado en la primera vuelta). En la figura se observa que ambos partidos políticos sobrepasan el 50% del límite del gasto electoral en pautaje digital. El partido de Alianza UNES con 68.27% y la Alianza CREO-PSC con 55.07%. Asimismo, el gasto estimado en pautaje de los partidos en Twitter (azul) es en promedio 5 veces mayor que en Instagram (purpura). Cabe recalcar que, aunque el límite electoral permito en la segunda vuelta es 60% menor que la primera vuelta, el gasto estimado que incurrieron los partidos políticos fue mayor, lo que denota la importancia que ambos partidos dieron a las redes sociales en las elecciones.
Temporalidad del gasto electoral estimado en el periodo de análisis
Las figuras muestran el flujo del gasto estimado a nivel semanal, en Twitter e Instagram, respectivamente. Cada partido político es representado por un flujo pintado de un color diferente, y estos flujos a su vez están empilados uno sobre otro, permitiendo así ver valores individuales y agregados al mismo tiempo.
Con el valor estimado agregado que cada partido político invirtió en la segunda vuelta presidencial, se realizó el análisis temporal de dicho gasto. De este modo se pudo detectar en qué semana de la contienda electoral se incurrió en un mayor gasto.
Las figuras muestran la evolución temporal del gasto en Twitter e Instagram, respectivamente. Con respecto a Twitter, observamos que ambos partidos políticos incrementan su gasto estimado en pautaje a partir de la semana del 21 de marzo 2021 hasta la semana final de votaciones de la segunda vuelta. En este periodo de tiempo, el partido de Alianza UNES realiza un gasto estimado que asciende a USD 669 825, mientras que el partido de Alianza CREO-PSC realiza un gasto estimado que asciende a USD 646 960.
Podemos observar también que en la semana final de votaciones se alcanzó el mayor pico en el gasto estimado, con un valor aproximado de USD 550 000 entre ambos partidos políticos.
En Instagram, el comportamiento en pautaje en el tiempo cambia con relación a Twitter. Observamos que el monto es bajo al inicio de la segunda vuelta (semana del 15 febrero de 2021) y aumenta considerablemente en marzo 2021. Se observan dos picos en marzo 2021, al inicio y al final. El pico al inicio corresponde, principalmente, al gasto incurrido por Alianza CREO-PSC (flujo azul), mientras que el pico al final del mes corresponde al gasto de Alianza UNES (flujo naranja). Es interesante observar cómo el gasto de Alianza UNES incrementa solamente en las dos últimas semanas previas a la votación final, realizada el 14 de febrero del 2021.
Calendario semanal de posts del total de partidos políticos
Las figuras muestran el calendario semanal por número de post pautados de los partidos políticos en Twitter e Instagram, respectivamente. Estas figuras usan una escala secuencial de color rojo (de menor a mayor) para mostrar las tendencias de posts e interacciones semanales.
Durante la segunda vuelta electoral, los partidos políticos enfocaron sus interacciones durante la semana (martes, miércoles y jueves). Este patrón es similar al de la primera vuelta electoral. Las figuras muestran el calendario semanal por número de posts en Twitter e Instagram, respectivamente. Se observa cómo en ambas redes sociales, crecen las interacciones durante las últimas semanas de campaña electoral (abril 2021). Este comportamiento es similar al de la primera vuelta.
Además, es notorio que el número de interacciones en Twitter fue más constante en las últimas semanas que en Instagram. Este patrón se comprueba en la Figura 15 donde se observan picos en Twitter al final de la campaña electoral de la segunda vuelta.
Con respecto a Instagram, un análisis detallado de la semana del 04 de abril del 2021, nos indica que el total de publicaciones en dicha semana fue de 1 106, de los cuales, 340 (31%) corresponden a la Alianza CREO-PSC y 766 (69%) corresponden a Alianza UNES. Asimismo, este análisis muestra una tendencia igual al número de gasto estimado que tuvo dicho partido político en la semana previa a las votaciones finales.
Relación entre el gasto electoral estimado y el número de post pautados
Tomando en cuenta la relación entre las variables: gasto estimado electoral y número de posts pautados en las plataformas analizadas, podemos interrelacionarlas haciendo uso de un gráfico Scatterplot. Las figuras muestran este análisis en Twitter e Instagram, respectivamente. Podemos observar la diferenciación del gasto estimado por cada partido político.
Silvia es Comunicadora Social por la Universidad Central del Ecuador (2006), cuenta con estudios de Sociología para el Desarrollo en la Pontificia Universidad Católica de Ecuador, Máster en Estudios Latinoamericanos, Política y Cultura en la Universidad Andina Simón Bolívar (2017).
